رشد و بازاریابی · · ۲ دقیقه
قبل از افزایش بودجه کمپین، این تحلیل‌ها را انجام دهید
کمپینی که در بودجه کم خوب به نظر می‌رسد، ممکن است در مقیاس بزرگ شکست بخورد. این راهنما نشان می‌دهد قبل از افزایش بودجه، چه سناریوهایی را باید شبیه‌سازی و بررسی کنید.
بودجه بیشتر، فرض‌های ضعیف را آشکار می‌کند
در بودجه کم ممکن است هزینه جذب مناسب، نرخ تبدیل قابل قبول و کیفیت لید خوب به نظر برسد. اما وقتی بودجه بالا می‌رود، قیمت کلیک، کیفیت مخاطب و رفتار قیف تغییر می‌کند. تحلیل قبل از افزایش بودجه کمک می‌کند این ریسک‌ها زودتر دیده شوند.
سناریوی بدبینانه را هم حساب کنید
اگر هزینه کلیک ۲۰ درصد بالا برود چه می‌شود؟ اگر نرخ تبدیل ۱۵ درصد افت کند چه اتفاقی می‌افتد؟ اگر لیدها زیاد شوند اما کیفیت پایین بیاید، تیم فروش چه فشاری تحمل می‌کند؟ پاسخ این سؤال‌ها قبل از خرج کردن بودجه مهم است.
فقط CAC کافی نیست
هزینه جذب مشتری مهم است، اما تنها شاخص نیست. باید payback، کیفیت کاربر، نرخ فعال‌سازی، ماندگاری، درآمد احتمالی و ظرفیت تیم برای پیگیری را هم دید. کمپین خوب فقط ارزان نیست؛ قابل رشد و قابل کنترل است.
قانون توقف و قانون افزایش بودجه داشته باشید
قبل از شروع کمپین مشخص کنید چه زمانی بودجه را افزایش می‌دهید و چه زمانی متوقف می‌کنید. تصمیم‌گیری وسط کمپین، وقتی همه هیجان‌زده یا نگران هستند، معمولاً کیفیت پایین‌تری دارد.
داشبورد کمپین باید سؤال عملی جواب دهد
داشبورد کمپین نباید فقط impression و click نشان دهد. باید مشخص کند کدام کانال کیفیت بهتری دارد، کدام پیام بهتر تبدیل می‌کند، کجا افت قیف داریم و اقدام بعدی چیست.